Аннотация на русском языке: В статье рассматривается этап перехода современной промышленности от «экономики масштаба» к «экономике кастомизации», обусловленный цифровизацией производства и ростом потребительских ожиданий. Отмечено, что для машиностроительной отрасли России в условиях геополитической нестабильности конкуренция с массовым зарубежным производством невозможна, поэтому единственный путь – переход в нишевые и премиум сегменты рынка. Рассмотрены успешные практики ведущих компаний внедрения кастомизированных решений и инноваций. Проведен анализ проблем, сдерживающих развитие персонализированного производства в России, предложен системный подход к их преодолению. Сформулированы рекомендации по формированию дорожной карты стратегического развития предприятий, выпускающих персонализированную и кастомизированную продукцию, для обеспечения конкурентоспособности и технологического суверенитета.

The summary in English: The article examines the stage of transition of modern industry from the "economy of scale" to the "economy of customization", due to the digitalization of production and the growth of consumer expectations. It is noted that in conditions of geopolitical instability, competition with mass foreign production is impossible for the Russian machine–building industry, so the only way is to move into niche and premium market segments. The successful practices of leading companies in implementing customized solutions and innovations are reviewed. The analysis of the problems hindering the development of personalized manufacturing in Russia is carried out, and a systematic approach to overcoming them is proposed. Recommendations are formulated on the formation of a roadmap for the strategic development of enterprises producing personalized and customized products to ensure competitiveness and technological sovereignty.

Ключевые слова: персонализация производства, кастомизация, оперативный мониторинг, инжиниринг, изобретения, технологическое лидерство, машиностроение, управление инновациями, технологический скаутинг, цифровой двойник, конкурентоспособность.
Key words: Personalization of production, customization, operational monitoring, engineering, inventions, technological leadership, mechanical engineering, innovation management, technological scouting, digital twin, competitiveness.