Аннотация на русском языке: Рекламная литература включает обширные исследования о влиянии гендерных ролей на эффективность рекламы. Однако, влияние юмора совместно с использованием гендерных стереотипов не было изучено на достаточном уровне. В данной статье приведено исследование эффективности гендерных стереотипов в юмористической и не юмористической рекламе.

The summary in English: Promotional literature includes extensive research on the impact of gender roles on advertising performance. However, the influence of humor in conjunction with the use of gender stereotypes has not been adequately studied. This article presents a study of the effectiveness of gender stereotypes in humorous and non-humorous advertising.

Ключевые слова: гендерные роли, реклама, маркетинг
Key words: gender roles, advertising, marketing