Аннотация на русском языке: В данной статье раскрывается связь между рекламой и рыночными структурами, их влияние друг на друга, рассматриваются способы расчета рекламных расходов фирмы. Также производится исследование основных структур рынка и анализ эффективности рекламы непосредственно для каждой из них.

The summary in English: This article reveals the relationship between advertising and market structures, their influence on each other, the ways of calculating advertising costs of the company. Also, the study of the main structures of the market and the analysis of the effectiveness of advertising for each of them.

Ключевые слова: Рыночная структура, реклама, максимизация прибыли, конкуренты, рекламные расходы.
Key words: Market structure, advertising, profit maximization, competitors, advertising costs.