Аннотация на русском языке: В данной статье рассмотрены и проиллюстрированы примерами основные тактики, реализующие коммуникативную стратегию дифференциации. Сделаны выводы о частотном использовании стратегии дифференциации в рекламных печатных текстах, а также выделена наиболее употребительная коммуникативная тактика.

The summary in English: This article is devoted to examination and illustration of the main tactics, which belong to the communicative strategy of differentiation. It was concluded, that the communicative strategy of differentiation is used very frequently, moreover the most often used communicative tactics were identified.

Ключевые слова: реклама, рекламный текст, коммуникативная стратегия, коммуникативная тактика, конкуренция.
Key words: advertisement, advertising text, communicative strategy, communicative tactics, competition.