Аннотация на русском языке: В данной статье рассматриваются теоретико-методологические основы организации маркетинга в страховой деятельности. Освещены сущность и значение маркетинга в системе управления страховыми организациями, а также его роль в формировании конкуренции на страховом рынке. Особое внимание уделяется специфическим аспектам маркетинговой деятельности в сфере страхования, включая анализ потребностей страхователей, разработку страховых продуктов, ценообразование и продвижение страховых услуг. Обосновано, что эффективная организация маркетинга служит повышению финансовой устойчивости страховых организаций, расширению клиентской базы и повышению качества страховых услуг в условиях усиливающейся конкуренции и быстрого развития рынка.

The summary in English: This article examines the theoretical and methodological foundations of marketing organization in insurance activities. The essence and significance of marketing in the management system of insurance organizations, as well as its role in the formation of competition in the insurance market, are highlighted. Special attention is paid to specific aspects of marketing activities in the insurance sector, including the analysis of policyholders' needs, the development of insurance products, pricing, and promotion of insurance services. It has been substantiated that the effective organization of marketing serves to increase the financial stability of insurance companies, expand their client base, and improve the quality of insurance services in the context of increasing competition and rapid market development.

Ключевые слова: страхование, страховая деятельность, маркетинг, страховой рынок, страховые услуги, конкурентоспособность, управление.
Key words: insurance, insurance activity, marketing, insurance market, insurance services, competitiveness, management.